March 10, 2014

笨蛋喜歡的標題

大學的時候,有堂分組必修課的一部分是要我們學下標題。老師有好一陣子都會發下不同的剪報,要我們下標後交上去。每回看到老師發回來的作業,我總覺得自己真不適合跟老師做同一行,因為我的作業常被改得亂七八糟,看到那滿篇紅,難免沮喪。幾堂課之後,我忍不住暗想,老師下的標題雖然很專業,可是很老氣嚴肅,難道不能有點活潑有趣的氣息嗎?中央日報的標題不吸引人啊。當時老師退休多年,已經七十多歲了,是同一門課的任課老師裡,年紀最大的。我真想知道別組的年輕老師下的標是哪個類型。

鬱悶之餘,我另找出路玩標題。有陣子我是學校BBS系板的板主,站長開放權限讓板主可以改板名後,我三不五時就改板名,既可以鍛練下標能力,還可以顯示本系特質。像白曉燕事件後,高天民被抓,陳進興還在逃時,我把系板名稱改成「高天民不再添冥 陳進興何時禁腥」。雖然乍看之下有點怪,可是大家都知道我在說甚麼。而且只要讓人看了納悶點進去,我覺得我就成功了,只可惜我那時沒注意各系板的流量變化,不然就知道哪種標題特別吸引人了。

不過進入職場之後,雖然大部分的時候我不負責下標,但是寫了文章還是得規規矩矩地下標,我不想像下那種老氣橫秋的標題,該有的規則還是要守的。

既然學過下標,看文章的時候,我通常也會注意別人怎麼下標。有陣子描述徐志摩生平的電視劇「人間四月天」很紅的時候,一翻開報紙,不同版面居然都有「X月天」等字(那時「五月天」樂團還沒很紅),我看了就想嘆氣,心想這些標輯不需要集體告訴大家他們趕得上流行,都看了或知道這齣電視劇吧?我真想打客服電話跟他們建議:麻煩找個標題統籌,在降版前把各版的標題都看過一遍,不要重複用流行用語用到讓人看膩的地步。

雖說一般媒體上的標題比網路上的標題好一些,但我偶爾還是會看到肯定會被老師全部打叉的標題。像是早夭的勁報曾經在頭版頭做了「中時聯合不要臉」的驚世標,因為這個新報紙的通路當時被中時聯合兩報打壓。勁報的悲慘經驗讓黎肥佬把更羶色腥的媒體從香港帶來台灣時,做了完整的配套措施,所以水果日報上市之初沒因通路問題而敗北,反而因為突出的新聞路線殺出一片天。除此之外,中國時報前陣子的「驚爆陸資入股 石世豪大騙子!」也讓我嚇一跳,這則新聞從標題到內文都在罵人,應該呈現的事實卻不怎麼清楚。不用說,如果下標的人上我們那堂課,老師一定會把他當掉!

這些天看王偉忠《我是康樂股長》,他在〈始終進步的四年級〉一文中,以在媒體工作的新聞系畢業生前輩的身分,對未來想進入傳播圈的畢業生提出的忠告是:「現在寫新聞也要遵守『5W1H』原則,但不是WHO、HOW之類,而是要夠Weird、夠Weird、夠H(日本用語),才能登上頭版。新『5W1H』的重點在於使用正確字彙,寫女星得用『擠奶』、『露底』、『走光』、『露毛』,寫男星則要『搔蛋』、『摸鳥』。如果一時辭窮,不妨參考A片封面,借用『汁男』、『火車便當』之類想像力豐富的用語。」(p.50)

果真是師門不同,師兄的教訓可以差到十萬八千里。我只想問王偉忠一句:「你跟女兒一起看A片嗎?」新聞是國中二年級的程度就應該可以看懂的,新聞是一種大眾產品。如果今天的媒體變成動輒用A片用語的話,還能跟小孩一起看、一起討論嗎?我記得我從七歲就開始看報了。

我忍不住把王偉忠的書翻到最後面看出版頁,是2008年底出的,蔡康永居然在推薦序裡說王偉忠的文章「萃取出他溫柔敦厚的那一面」。其實現在的水果日報的做法就是照王偉忠所說,連報導名人親子檔的新聞都可以提到小女孩「露底褲」,真讓人覺得受不了,這些狗仔不只偷窺到一種變態的程度,還言語調戲新聞對象。別說敦厚了,任何人被這樣對待都難受地要命,更別提這種難聽的標籤可能會被貼很多年,下次被報導時又被翻出來。以前我們被教要非禮勿視,現在的人習慣這種充滿窺視字眼的媒體,恐怕很難做到非禮勿視了。王偉忠動輒說要追求有趣,我悲哀地想,他恐怕忘了媒體有教化的功能。台灣不是那種有很多不同檔次主流媒體的社會,在追求最大量的閱報率和點擊率,以求得高額廣告收入的情況下,台灣的媒體只是趨同,走向一致,往最譁眾取寵的羶色腥方向前進。當一個社會追求感官的娛樂和刺激到忘記格調的時候,花再多錢做教育都將會是失敗的,因為人不能脫離環境存在。我很悲哀地慶幸不住在台灣,省得兒子十幾歲血氣方剛時,被這些劣質媒體弄到滿腦子情色思想。

也許是這類的媒體風行已久,我覺得輕挑刻薄的標題越來越多了。像是「笨蛋,問題在.....」、「笨蛋,問題不是....」這類的標題多的不得了。Google大神說,用「笨蛋 問題」去搜尋的結果約有 14,000,000 項結果,因此可以查到的標題五花八門。

我從來不看這種以「笨蛋,問題(不)在.....」為標題的文章。因為點進去了就變成笨蛋。如果我是笨蛋,大概也看不懂這篇文章,不必浪費時間力氣。而且笨蛋不喜歡別人說他是笨蛋。聰明人都是以理服人,不是以傲慢擊人。既然作者姿態那麼高,我覺得就讓他孤芳自賞去,不必多看一眼。

在我心目中,好的文章和標題是幽默而不下流,有趣而不輕挑,正直而不刻薄,有見地且清晰。我想,再笨的人,也會喜歡符合這樣標準的文章和標題吧。


由 debby 發表於 March 10, 2014 01:35 PM
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