February 14, 2017

尼爾森不倒,台灣媒體生態不會好

離開台灣這些年來,看過的台劇用兩隻手應該可以數完;看過的中國大陸電視劇和節目,倒是用兩隻手數不完。這兩三年看過很多檢討台劇問題的文章,昨天又看了一篇【台劇的現況和困境 數據告訴你真相】,該文的數據首先來自尼爾森收視率調查報告,看到「尼爾森」三個字,我覺得用他們的報告來分析市場的話,跟本就是請鬼抓藥單。

去年或前年,有回看到朋友貼了一篇抨擊尼爾森收視率調查的文章。我點進去看之後,又拉回文章前端去看發表時間,是最近的文章沒錯。我感覺眼鏡要摔爛了,因為文中提的那些問題,在我大四上「媒介經營與管理」課時,老師和我們都討論過,我們一直期待有新的變革,能帶來新的氣象。當時網路應用遠不如現在。而今,在電視前看電視節目的人,恐怕比在電腦、手機,或透過網路在電視上看節目的人少了,但是尼爾森收視率調查的方法卻萬年不變!過了十多年,依舊沒有一點與時俱進的跡象,這樣調查出來的結果,廣告主和電視台居然接受,我感到很不可思議。

在媒體工作的朋友,已經越來越少了。大家都說不景氣。過去在各種媒體裡,電視台的工作曾經有過令人羨慕的高薪,但現在不是了,這兩年甚至聽說有電視台要倒了。就工作機會減少的角度來看,這也許是壞事。但是就給台灣媒體一點新契機這點來看,也許多倒一點電視台,最好尼爾森也倒,讓我們這些對台灣媒體有期待的人,增加一點新希望。因為台灣媒體這些年簡直就是進入泥沼之境,看不出有一點翻身的可能。

所有學過研究方法的人都知道,調查方法若有一點偏差,出來的結果可能非常懸殊,遠離事實。尼爾森收視率調查是來自美國的,而美國人這些年也一再研究怎樣精進調查技術,因為傳統的方法已經不敷所需。我在此聽過所有的人談起各種調查,不管是打著怎樣的名號,大家的反應都是予以拒絕,沒有人會想要提供資訊給調查公司。那麼,願意主動提供收視行為給尼爾森的人,或者接受調查的人,會是怎樣的族群?這是值得玩味和研究的課題。

主導台灣媒體生態的尼爾森公司,到底對台灣的媒體是抱著什麼樣的心態?我不太相信他們不知道時代的變化,不會用智慧型手機看各種影音app等。台灣傳播學者對他們的批評從沒停過,他們也不可能完全不知情。為什麼他們就像一隻巨獸一樣不動如山?

我想起美國的菸草商曾經也是不動如山的巨獸,傷害多少人的健康,引起多少人的非議,他們都無所謂。從上世紀五十年代開始,美國民眾就企圖攻打這隻巨獸。經過四十年,菸草商的力量最終在上世紀九零年代消減,與五十州州政府和解,簽署了巨額賠償的文件。

或許我們需要多一點耐心。也許時代轉換的力量,能夠消滅冥頑不靈的巨獸,讓大家有不一樣的生活。


由 debby 發表於 February 14, 2017 11:05 PM
迴響
發表迴響










請依上圖輸入檢核碼:
記住我的資訊?






Since February 02, 2006