November 16, 2008
歐巴馬和馬坎的網路人氣比一比
美國這次大選，投票率創紀錄。多出來的投票族主要來自非裔、西語裔和年輕族群等。這些人以往不太投票，因為他們覺得自己的一票不會改變什麼。非裔不用講，他們會衝著歐巴馬（Obama）的膚色去投票。那些年輕人呢？歐巴馬讓那些二十多歲的年輕人相信，他們每個人的一票可以改變美國。歐巴馬的策略是從網路下手，主要從年輕人喜歡上的社群網站下手，讓那些很少看報、整天上網的年輕人，能夠接收到他的競選訊息。其實歐巴馬也不見得親自上這些網站，主要是他的競選團隊熟悉網路，很會用網路的力量讓支持者化零為整。
馬坎（McCain）年紀大的多，他坦承自己對網路懂得不多。不過，他也有一些社群網站的帳號，只是數量較歐巴馬少。以下就來比一比他們兩方的網路人氣（受限於馬坎的狀況，只能比兩方都有帳號的）：
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除了linkedin，在其他社交網站，歐巴馬可說大獲全勝，人氣比馬坎強許多。linkedin之所以沒發揮太大作用，是因為那是針對商務用的網站，年輕人也無法任意將別人加入好友。那個網站在找工作的時候會比較好用。
觀察社交網站趨勢的trendrr.com上，對於歐巴馬和馬坎兩方，有許多比較圖表：
這幾張圖表都顯示歐巴馬比馬坎的網路人氣高許多。前面幾張是正面的，但最後一張圖對歐巴馬比較不利。那張圖表顯示，支持他的人很多，但是討厭他的人，比討厭馬坎的人多太多了。這或許是個警訊，歐巴馬在總統任內仍要注意種族對立等狀況。
歐巴馬不是第一個用網路平台來角逐美國總統的。2004年，現任民主黨主席Howard Dean才是先驅，只是他那時在民主黨內初選敗下陣來。這讓例子歐巴馬的團隊戰戰兢兢地經營他們的網路事業，不敢把每一個把歐巴馬帳號列為好友的人當作鐵票。我認為今年他們用網路當媒體競選，顯然比2004年方便許多。畢竟web 2.0的概念成熟許多，Youtube在2004年還沒出現呢。現在，一個很紅的電視影片，任何人只要上網，可以輕而易舉地在Youtube找到。所以想看Tina Fey在NBC電視台的短片中怎麼模仿Sarah Palin，上Youtube就好了。Youtube正是巧妙結合網路、電視、評分、意見交流等機制的web 2.0概念媒體。而看過這類短片的人，在blog、twitter寫個幾句話，就能讓更多人去Youtube看那個短片。這樣就可以在短短時間內滾進大量人氣。Youtube另一個跟歐巴馬有關的熱門短片是Obama girl，非常符合典型異性戀男的視覺需求。
除了這些社交網站，歐巴馬本身還有好幾個網站，不像馬坎只有一個：
Barack Obama 主站，每次連都先去捐款的頁面，現在仍是。
Fight The Smears - Learn the Truth About Barack ObamaM 反擊不實攻擊的網站。世界日報曾刊登一則消息提到歐巴馬太太喝下午茶吃龍蝦，花掉447美元，支持馬坎的華人便批評太奢華。這裡就有歐巴馬陣營的澄清。其實這則惡意報導來自右派報紙New York Post，此報也做出更正。讀過新聞學的人都知道，報紙更正其實沒什麼用，看過的人已經有錯誤印象了。
Truth Fights Back ::: Stop the Smears 這也是歐巴馬反擊留言的網站。但是網站底下說"Paid for by Campaign for Our Country, and not authorized by any candidate or candidate's committee"，可是這明顯是歐巴馬的網站，google也說這是"Answers smear attacks and slander made against Barack Obama."
John McCain's Record 這是提出馬坎不該當總統的幾項原因。現在已經連不上了，大概是選上了，就不需要打對手了，所以現在會連回歐巴馬主站去。但是google仍可查到過去的頁面（以下兩圖），要看得趕快去看，不然也快看不到了。
歐巴馬陣營滿聰明的。把要反擊留言和批評對手的網站跟主站分開，這樣看來不會亂了焦點，而且沒格調。比起來，馬坎要用一個網站做許多事，力道就分散了，而且他的網站設計比較弱。其實馬坎在2000年時也曾在網路上募到一百萬美元，他這次可能找錯競選團隊了。
許多人認為，台灣和美國在過去八年，有許多可參照之處。例如，同一個總統連任兩次，在為期八年的執政期，人氣直直落。他們都打排他的愛國主義牌，跟他們意見不合的，就是「不愛台灣」或「不愛美國」。經濟都在這八年間急速走下坡。這兩位總統因此成了下一任對手政黨總統的最大助選員等。
然而，我覺得馬英九根本不能跟歐巴馬相比。我一點都不覺得馬英九的競選團隊很強。在不以惡意攻擊對手這一點來看，他們的確很像。除此之外，馬英九的口才也不像歐巴馬那樣好。若真要比，我反而覺得歐巴馬跟2000年的陳水扁有點像。我不是指陳水騙的口才，陳水騙的講稿顯然是別人寫的，他每回講起來很生硬，而且喜歡用閩南語講，有點搞族群分裂之嫌。而歐巴馬不管講稿是不是自己寫的，講得就很有魅力，強調族群融合、團結的美國。我並不迷歐巴馬，若真要說，我寧可選希拉蕊。可是看了那麼多歐巴馬的演講影片，我有時聽到雞皮疙瘩都要掉下來了，我確定他真的在演講上面下了功夫，所以他的陣營用Youtube真是如魚得水。歐巴馬的演講甚至變成手機鈴聲，放在網站上讓人下載。陳水騙跟歐巴馬相像之處，是他們的競選團隊比較善於打組織戰，而且成員年輕。幫歐巴馬主導網路等新媒體的Joe Rospars，才26歲。Joe Rospars在大學時念政治，之前幫Howard Dean打過網路選戰，所以這是他第二次從網路幫候選人打總統選戰。
Joe Rospars讓這些在網路上把歐巴馬加入朋友的年輕支持者，化零為整。他讓那些年輕人捐五元（這種小額捐款比例不低），在自己的個人部落格和twitter等社交網站上集結同好，甚至打電話拉票等。然後在自己的網站張貼「事實」，反擊那些惡意攻擊的留言。這些事實有些可以在youtube等網站找到證據，有些則由歐巴馬團隊提供。
歐巴馬當選總統不是任何一個單一因素促成，網路運用成功只是幫他在一些利基上推波助瀾。像克魯曼認為歐巴馬當選的重要原因，是美國經濟變壞，一般人不願意再期待共和黨，而馬坎也端不出什麼好的經濟政策。
如果用年齡來做研究，年紀越大的，支持歐巴馬的越少、支持馬坎的相對增加。民調中有些測不出來的數字，到最後會變成共和黨的票源，是因為那些人有一些根本的原因，無法投給民主黨，例如擁槍等，所以他們就算再不喜歡馬坎，最後還是會含淚投給馬坎。
至於歐巴馬未來會不會跟馬英九一樣，無法解決經濟問題，讓人民對他失望？他在得知當選的演講中提到，他可能沒法馬上解決問題，沒有承諾「馬上好」。他倒是在「改變」官網中，放了一塊（左下角）"It’s Your America: Share Your Ideas"，讓各界人士能夠上網寫自己對新政府的期許。歐巴馬真是很會利用網路啊。
