Debby：California diaspora

19╳╳年成立 VS. 三十年老店

對於喜歡海洋相關事物的人來說，沿著舊金山漁人碼頭一帶散步，可以看到許多相關的東西。若想買點紀念品回家，也有許多選擇。

我們在四十多號碼頭一帶，看到一棟白底藍邊的建築物。由於顏色鮮明，於是吸引我駐足。抬頭一看，原來這是Dolphin Club，由喜歡划船和游泳的人成立的，因此標誌上就有兩把船漿。

這是由德國移民成立的俱樂部，成立至今，成員有不少破紀錄的事蹟。例如1911年，海豚俱樂部成員Hazel Langenour是第一個游過金門大橋的女性。

這個俱樂部成立的時間，就寫在建築物上：「Established 1877」，所以已經有130年的歷史了。

他們紀錄年代的方式，跟其他企業大同小異。就連超市裡，都有麵包在包裝上註明這個品牌是since 19xx年的。

這讓我不免想起台灣那些自稱「三十年老店」的商家。

美國是個歷史很短的國家，但他們對歷史還算注重，就算是個巧克力廠商，都有自己的歷史可說。當然，成立時間越久的，越多故事可說。他們從不說自己是個「老」品牌，只是註明哪一年成立。至於他們成立多久，就讓注意到成立年份的人，自行加減算一算囉！

台灣的歷史更短。這或許是許多商家成立三十年，就稱自己是「老店」的緣故。然而，商家或公司等商業機構，只要透過經營權合理地轉讓，生命比人類本身還容易延續。人的平均壽命，現在是七十到八十歲左右。但是活到三十歲時，除非想要跟年紀更小的人說教或倚老賣老，沒有人會說自己是老人。在職涯可以不斷延長的現代，就算是五、六十歲，有些人仍覺得自己一如青壯年，不願意被稱「老」。

那麼為何一堆商家才三十年，就以為自己是「老店」了？我每次看到這種招牌，不免心想，人一生要歷經「生、老、病、死」四階段，如果自稱老，那很快就要經歷病和死兩階段。這個店家可能很快就會碰到經營困難的問題，或者倒閉，這麼看來，跟他們買東西是沒有保障的。因此我不太願意去那些「三十年老店」消費。至於那些經營順利的企業，不管有多少年歷史，從沒看到他們用「老」做訴求。對我來說，那種「三十年老店」的標榜，完全是失敗的，顯示經營者的心態和用字不嚴謹。

不過，在「三隻小豬」都變成教育部部訂辭典中的「成語」的時代，「三十年老店」也沒什麼錯的，就看顧客買不買帳了。