Debby：California diaspora

黎智英應該感謝陳水騙

幾天前，打敗台灣本土三大媒體的壹傳媒老闆黎智英演講，吸引了大批人潮，包括淪為兩小媒體的聯合、中時和在閱報率第一、第二間上下的自由時報。

2003年5月在台灣開始辦蘋果日報，被自由時報預言只能玩兩年，幾十億必定燒光光，要光著屁股回香港的黎智英，不到兩年，就宣布蘋果開始獲利，而且激動到跟手下主管宣布此訊時，哭了出來。

好個蘋果，做為外來媒體，居然能在台灣獲利，而且才短短的一年多而已。想當年，聯合報前進香港，沒想到鎩羽而歸。如今港媒反撲成功，我認為，黎智英最應該感謝的人是陳水扁，因為陳水扁幫黎智英賣了很多報紙。

而黎智英也的確在演講中稱讚陳水扁對台灣有貢獻：「過去整個台灣的習慣，很多壞的東西還是一直一直繼續下去；陳水扁可以幾年之間把他原形暴露，你以後來的人都不敢這樣做，這個是對台灣最大的貢獻。」

這話讓很多人嗆到。不過，檢視黎智英帶壹傳媒來台的過程，就能理解。

曾有台灣壹傳媒高層說：「就說台灣人不要看政治了，偏偏那幾個報紙還要一直（強力）報導政治，當然玩不下去。」壹傳媒並非不報導政治，但他們靈活運用主要議題，頭版不再是政治新聞的天下，但政治一旦浮上頭版，必定要引起最多人的注意。

陳水扁執政六年，至少倒了四個報紙：中時晚報、大成報、台灣日報、中央日報，聽說後面還有。平面媒體不但無法監督這個無法無天的執政者，甚至被執政無能造成的不景氣影響，接連倒閉。

做為市場的後進者，蘋果之所以能夠獲益獲利，跟黎智英的獨道當然有關。

首先，台灣的大環境的確跟過去有別。2003年5月，陳水扁執政兩年，不法勾當逐漸露出，給企圖打倒明星、打倒偶像的蘋果，有了很好的題材。黎智英當然要感謝陳水扁，如果不是陳水扁人格這麼沒品、行為這麼惡劣，蘋果想報導都沒辦法。陳水扁家庭的無恥，讓蘋果每次以頭版頭條報導時，都吸引許多目光，自然逐步增加零售量。對於新媒體，找到好素材，吸引大眾目標，是非常重要，也不容易，但是陳水扁幫了超級大忙，大大提升蘋果的知名度和實際銷售量。

其次，從黎智英的背景來看，他幼年家境貧困，從廣東游泳偷渡到香港，然後拼命打工，一心想發財、出人頭地。這種人的性格強烈，想做的事必定要成功。反觀國內幾大媒體，都相繼步入家族第三代或第二代經營，這些啣著金湯匙出生的小開，沒像他們的父祖輩，對創業有那麼大的企圖心，有願意與員工同甘共苦的胸襟，有對市場願意花功夫瞭解的精神，反而是不斷要求員工、剝削員工。像壹週刊就曾經修理聯合報，居然小氣到在廁所放手紙都不願意，目光如豆，開源節流的方式有誤。聯合報員工想必很感謝壹週刊的報導，不然，高高在上的「小王子」，大概不會收回這項政策成命。

再來，台灣人是華人世界裡對政治有狂熱的族群，但是連續幾年的不景氣，加上執政者的言行錯置、貪污腐敗，讓很多人對政客失望，不願意看政治版，尤其是粉飾太平的報導，逐漸跟1997之後，香港人對政治的失望，有相似之處。黎智英的出身和所處環境，讓他很清楚，在這種情況下，人性是可能偏於負面，對於那些無法得到內心渴望事物的人，就讓他們看看那些位階高高在上的人，是多麼醜陋。所以要報導政治人物的貪污腐敗、明星的出醜、道德家私下雜亂的男女關係等。

另一個角度，是乾脆讓人們學會花錢。可悲的台灣人，逐步忘記存錢的重要。外匯存底的大國，早已成為過去式。蘋果剛進來時，我聽到有些人看著那些精品報導說：「這麼貴！誰買得起，是給那些有錢人看的！」不過，在蘋果三不五十報導精品、以街頭直擊的方式報導一、二十歲的年輕人身上穿戴的名牌，再加上這些年金融市場的失序，各銀行大打信用卡、借錢卡，使得許多人接連敗家到淪為卡奴，或著存不了錢，將過著沒工作就活不下去的生活。

蘋果報導這些精品，當然大有好處。那些精品從此願意下大筆廣告預算給蘋果，不管是廣告或置入性行銷，蘋果或壹週刊都是很好的標的物，這樣可以加快獲利的腳步。不察的閱聽人，卻中計了。現在滿街的LV，從沒在一班公車上沒看到半個LV，好似身上沒帶一個有名牌LOGO的東西（不過，很多都是假貨），就是落伍了。難怪有人說，台灣對外面的資訊接收很慢，倒是花錢跑最快。

我曾與在中國大陸工作的長輩討論台灣和大陸兩地的氣氛。大陸人由於競爭激烈，求知若渴，廣大的中間和底層族群，對於這類消費型的媒體，接受度不高，壹傳媒進大陸，大概很快就會掛掉。因為，知識型媒體，才是王道，這像是20年前的台灣，經濟快速起飛，每個人都想拼命充電，增加自己的能力。

台灣的氣氛跟以往大不相同。

中國大陸經濟學家胡鞍鋼說：「台灣經濟成長在兩蔣時代是9%，李登輝時代平均是6.9%，到了陳水扁變成3.3%，我們是結束了文化大革命，而你們那裡是開始搞文化大革命。……我們1965年要搞文革時和台灣是差3倍，結束時是差5倍。這10年中，沒一個領導人說我們和台灣的差距越來越大。我的假設是，如果毛澤東早知道台灣經濟正在起飛，文化大革命應該早就結束了。如果當時中國八億人口，都知道台灣經濟在快速發展，毛澤東想搞文化大革命也搞不下去。現在大陸經濟快速成長過程中，台灣開始內亂，如果台灣人民都知道大陸發展的真實情形，譬如到北京的普通家庭看一看，就不會繼續亂下去了。」（天下雜誌 347期「面對中國」，p.54）

胡鞍鋼可能錯了。這段時日，台灣人實在太痛苦了。但是一大落的蘋果日報有美美的圖片、大量的消費資訊、煽色腥的報導，日復一日舒緩台灣人的難受、滿足心底的慾望（不論是否正面），也就可以不管什麼經濟成長率，不用看外面世界如何飛快地變化了。如果像胡鞍鋼說的，去北京的普通家庭看，台灣人驚覺過去以為比我們落後的人家，居然進步這麼快，豈不是更痛苦嗎？當然不要看，低頭看蘋果就好。

如果接下來遭逢強烈不景氣，或是換了一個言行嚴謹的執政團隊，讓台灣人拾回15年拼命努力、苦幹實幹的精神，那麼，黎智英恐怕要緊張了。

但是，陳水扁在朝一日，對蘋果、對黎智英絕對只有好處，沒有壞處。

黎智英，跟陳水扁說個謝吧！