June 17, 2006

黎智英應該感謝陳水騙

幾天前,打敗台灣本土三大媒體的壹傳媒老闆黎智英演講,吸引了大批人潮,包括淪為兩小媒體的聯合、中時和在閱報率第一、第二間上下的自由時報。

2003年5月在台灣開始辦蘋果日報,被自由時報預言只能玩兩年,幾十億必定燒光光,要光著屁股回香港的黎智英,不到兩年,就宣布蘋果開始獲利,而且激動到跟手下主管宣布此訊時,哭了出來。

好個蘋果,做為外來媒體,居然能在台灣獲利,而且才短短的一年多而已。想當年,聯合報前進香港,沒想到鎩羽而歸。如今港媒反撲成功,我認為,黎智英最應該感謝的人是陳水扁,因為陳水扁幫黎智英賣了很多報紙。

而黎智英也的確在演講中稱讚陳水扁對台灣有貢獻:「過去整個台灣的習慣,很多壞的東西還是一直一直繼續下去;陳水扁可以幾年之間把他原形暴露,你以後來的人都不敢這樣做,這個是對台灣最大的貢獻。」

這話讓很多人嗆到。不過,檢視黎智英帶壹傳媒來台的過程,就能理解。

曾有台灣壹傳媒高層說:「就說台灣人不要看政治了,偏偏那幾個報紙還要一直(強力)報導政治,當然玩不下去。」壹傳媒並非不報導政治,但他們靈活運用主要議題,頭版不再是政治新聞的天下,但政治一旦浮上頭版,必定要引起最多人的注意。

陳水扁執政六年,至少倒了四個報紙:中時晚報、大成報、台灣日報、中央日報,聽說後面還有。平面媒體不但無法監督這個無法無天的執政者,甚至被執政無能造成的不景氣影響,接連倒閉。

做為市場的後進者,蘋果之所以能夠獲益獲利,跟黎智英的獨道當然有關。

首先,台灣的大環境的確跟過去有別。2003年5月,陳水扁執政兩年,不法勾當逐漸露出,給企圖打倒明星、打倒偶像的蘋果,有了很好的題材。黎智英當然要感謝陳水扁,如果不是陳水扁人格這麼沒品、行為這麼惡劣,蘋果想報導都沒辦法。陳水扁家庭的無恥,讓蘋果每次以頭版頭條報導時,都吸引許多目光,自然逐步增加零售量。對於新媒體,找到好素材,吸引大眾目標,是非常重要,也不容易,但是陳水扁幫了超級大忙,大大提升蘋果的知名度和實際銷售量。

其次,從黎智英的背景來看,他幼年家境貧困,從廣東游泳偷渡到香港,然後拼命打工,一心想發財、出人頭地。這種人的性格強烈,想做的事必定要成功。反觀國內幾大媒體,都相繼步入家族第三代或第二代經營,這些啣著金湯匙出生的小開,沒像他們的父祖輩,對創業有那麼大的企圖心,有願意與員工同甘共苦的胸襟,有對市場願意花功夫瞭解的精神,反而是不斷要求員工、剝削員工。像壹週刊就曾經修理聯合報,居然小氣到在廁所放手紙都不願意,目光如豆,開源節流的方式有誤。聯合報員工想必很感謝壹週刊的報導,不然,高高在上的「小王子」,大概不會收回這項政策成命。

再來,台灣人是華人世界裡對政治有狂熱的族群,但是連續幾年的不景氣,加上執政者的言行錯置、貪污腐敗,讓很多人對政客失望,不願意看政治版,尤其是粉飾太平的報導,逐漸跟1997之後,香港人對政治的失望,有相似之處。黎智英的出身和所處環境,讓他很清楚,在這種情況下,人性是可能偏於負面,對於那些無法得到內心渴望事物的人,就讓他們看看那些位階高高在上的人,是多麼醜陋。所以要報導政治人物的貪污腐敗、明星的出醜、道德家私下雜亂的男女關係等。

另一個角度,是乾脆讓人們學會花錢。可悲的台灣人,逐步忘記存錢的重要。外匯存底的大國,早已成為過去式。蘋果剛進來時,我聽到有些人看著那些精品報導說:「這麼貴!誰買得起,是給那些有錢人看的!」不過,在蘋果三不五十報導精品、以街頭直擊的方式報導一、二十歲的年輕人身上穿戴的名牌,再加上這些年金融市場的失序,各銀行大打信用卡、借錢卡,使得許多人接連敗家到淪為卡奴,或著存不了錢,將過著沒工作就活不下去的生活。

蘋果報導這些精品,當然大有好處。那些精品從此願意下大筆廣告預算給蘋果,不管是廣告或置入性行銷,蘋果或壹週刊都是很好的標的物,這樣可以加快獲利的腳步。不察的閱聽人,卻中計了。現在滿街的LV,從沒在一班公車上沒看到半個LV,好似身上沒帶一個有名牌LOGO的東西(不過,很多都是假貨),就是落伍了。難怪有人說,台灣對外面的資訊接收很慢,倒是花錢跑最快。

我曾與在中國大陸工作的長輩討論台灣和大陸兩地的氣氛。大陸人由於競爭激烈,求知若渴,廣大的中間和底層族群,對於這類消費型的媒體,接受度不高,壹傳媒進大陸,大概很快就會掛掉。因為,知識型媒體,才是王道,這像是20年前的台灣,經濟快速起飛,每個人都想拼命充電,增加自己的能力。

台灣的氣氛跟以往大不相同。

中國大陸經濟學家胡鞍鋼說:「台灣經濟成長在兩蔣時代是9%,李登輝時代平均是6.9%,到了陳水扁變成3.3%,我們是結束了文化大革命,而你們那裡是開始搞文化大革命。……我們1965年要搞文革時和台灣是差3倍,結束時是差5倍。這10年中,沒一個領導人說我們和台灣的差距越來越大。我的假設是,如果毛澤東早知道台灣經濟正在起飛,文化大革命應該早就結束了。如果當時中國八億人口,都知道台灣經濟在快速發展,毛澤東想搞文化大革命也搞不下去。現在大陸經濟快速成長過程中,台灣開始內亂,如果台灣人民都知道大陸發展的真實情形,譬如到北京的普通家庭看一看,就不會繼續亂下去了。」(天下雜誌 347期「面對中國」,p.54)

胡鞍鋼可能錯了。這段時日,台灣人實在太痛苦了。但是一大落的蘋果日報有美美的圖片、大量的消費資訊、煽色腥的報導,日復一日舒緩台灣人的難受、滿足心底的慾望(不論是否正面),也就可以不管什麼經濟成長率,不用看外面世界如何飛快地變化了。如果像胡鞍鋼說的,去北京的普通家庭看,台灣人驚覺過去以為比我們落後的人家,居然進步這麼快,豈不是更痛苦嗎?當然不要看,低頭看蘋果就好。

如果接下來遭逢強烈不景氣,或是換了一個言行嚴謹的執政團隊,讓台灣人拾回15年拼命努力、苦幹實幹的精神,那麼,黎智英恐怕要緊張了。

但是,陳水扁在朝一日,對蘋果、對黎智英絕對只有好處,沒有壞處。

黎智英,跟陳水扁說個謝吧!

由 debby 發表於 June 17, 2006 12:59 PM | 引用
迴響

Get your ass back to China to claim your benefit
from its flying economy!

由 TI 發表於 July 19, 2006 02:03 AM

可憐的TI,
還沉迷在偶像崇拜盛行的舊時代!
還在認為「阿扁所作所為幾乎都是對的」!
這和泛藍基本教義派的盲目崇拜老蔣有何不同?

由 偽基人 發表於 September 6, 2007 10:48 AM
發表迴響










請依上圖輸入檢核碼:
記住我的資訊?






Flag Counter